当前随着人们生活水平的提高，经济收入的不断增加，对于个人健康护理的意识逐渐增强，其中，对于日化产品的消费和使用量逐年增加，过去的一年因为我国经济形势的下滑，加上各地经销商库存量的变化，我国日化企业在竞争的过程当中面临各种各样的压力，一方面是来自于上面的压力，另一方面是来自市场需求的压力，加上互联网时代的大背景，传统的日化企业面临严峻的形势和挑战，如何能够锻炼练内功脱颖而出，成为了摆在日化行业企业面前重要的课题之一。

　　最近几年中国的日化市场发展非常迅速，特别是在洗发水市场的竞争也变得越来越激烈，可以说当前是我国洗发水行业的三国时代。

　　为什么说是三国时代，保洁可以说是进入中国洗发水市场最早的品牌之一，在某种意义上可以被认为是中国人使用香皂和洗头时代的终结者，因为其最早进入中国市场，所以中国的消费者对其品牌的认可度比较高，可以说是横扫中国的洗发水市场，随着中国经济的发展日化市场受到了全世界日化企业的关注，特别是中国巨大的市场需求，让很多国外的日化企业品牌垂涎三尺，很快中国这块蛋糕又被联合利华看中。

目前，宝洁在国内日化市场主打的产品是海飞丝，联合利华推出的洗发水清扬，双方之间无论在品牌还是在产品宣传的手段上，都具有极大的相似性，同时值得一提的是，本土日化洗发水企业霸王，也深扎中国的农村广大市场，在需求量上也越来越大，尽管之前出现过一些问题，但是在企业的积极调整过程当中毕竟还是挽回了损失。

　　从当前的发展来看，国产霸王，以及国外品牌宝洁和联合利华，在产品方面都都具有优越性，在传统的市场份额和经营手段上可以说是相对稳定，但是随着互联网时代的全面到来相互之间的竞争手段发生了巨大的变化，如何借助互联网思维，让自身脱颖而出，成为了摆在各个国家企业面前发展的这么晚难题即便是行业巨头如果转型不及时有可能轰然倒塌，加上当前石油等原材料不断的提高，因此对于很多日化行业的企业来说，未来的道路还是相对比较困难的。