微商“搅局”化妆品行业
微商成为大势所趋，尤其在化妆品行业特别盛行。“卖面膜的最多，我现在选择代理卖内衣产品。”在长沙某民营中学当教师的李女士告诉《中国经营报》记者，“在工作空隙顺便挣点钱也是可以的，不用发货只管发发微信，很好。”
基于微商，在化妆品领域近年来又诞生了众多新品牌，但这里面泥沙俱下。传统知名品牌现在也纷纷涉足微商，到了非 这趟混水不可了。广州市野火公关咨询公司总经理彭儒霖认为，做微商可以快速提高品牌传播和增加现金流。
而在日化资深人士黄志东看来，目前微商存在非常大的争议，2014年随着百雀羚、韩后、韩束等品牌大举进军“微营销”后，他预测2016年这个市场将“寸草不生”。那么，在微商新渠道之下，化妆品品牌将如何迎接这一渠道，传统的销售渠道如何对接微商，这将决定未来化妆品行业格局的走势。
品牌厂商加入
“我们公司不做微商加盟的形式，这个推广模式肯定短时间还是对上家来说有钱赚，但是对于品牌建立和用户培养来说弊大于利。”
“金字塔”模式迅猛“圈钱”
堂
微商对传统化妆品渠道的影响最大，一些店员都在做微商了，那么，传统店铺怎么管理？传统销售渠道如何与之协同？这些问题恐怕是未来化妆品商面临的很大挑战。
上海韩束化妆品有限公司副总裁、韩束O2O微商事业部总经理陈育新曾对外表示，韩束微商月销售额突破1亿元人民币，全国加盟代理商突破2万名，是在几个月内完成的。微商部分计划2015年实现年销售额15亿元的成绩。
微商显然已经成为一个重要的新兴渠道。日化品专家、心传学院院长张兵武表示，目前传统品牌要么已经在做微商了，要么在做微商的路上了。可俪美妆创始人邹海波观点更鲜明：“随着移动互联网的快速发展和微商生态圈的逐步完善，微商渠道将成为主流的化妆品销售渠道之一。之所以看好化妆品微商，因为移动互联网时代，人与人利用社交工具更容易建立基于信任的强关系，更容易打造自己的个人品牌和影响力，有影响力的个体通过专业分享、精准推荐有价值的个性化产品和服务形成交易，并通过客户进一步地分享形成口碑传播扩散和回头消费是微商模式迅速发展的核心价值。”
但是，化妆品品牌商真的容易做好吗？唐春则明确表示，“我们公司不做微商加盟的形式，这个推广模式肯定短时间还是对上家来说有钱赚，但是对于品牌建立和用户培养来说弊大于利，因为我们花了4年时间研发产品是想做个长久的品牌。”
唐春进一步表示，未来双尼植物将采取“平台销售+护理中心加盟”的渠道模式，加盟商销售的产品和平台销售的网络产品是一样的价格，公司给加盟商提供的护理产品是他们独有的，保证他们在当地的竞争力。手机客户端只作为一个推广方式，公司会要求加盟商的美容师、护理师都做微营销，因为人人都有手机。
基于微商，在化妆品领域近年来又诞生了众多新品牌，但这里面泥沙俱下。传统知名品牌现在也纷纷涉足微商，到了非 这趟混水不可了。广州市野火公关咨询公司总经理彭儒霖认为，做微商可以快速提高品牌传播和增加现金流。
而在日化资深人士黄志东看来，目前微商存在非常大的争议，2014年随着百雀羚、韩后、韩束等品牌大举进军“微营销”后，他预测2016年这个市场将“寸草不生”。那么，在微商新渠道之下，化妆品品牌将如何迎接这一渠道，传统的销售渠道如何对接微商，这将决定未来化妆品行业格局的走势。
品牌厂商加入
“我们公司不做微商加盟的形式，这个推广模式肯定短时间还是对上家来说有钱赚，但是对于品牌建立和用户培养来说弊大于利。”
“金字塔”模式迅猛“圈钱”
堂
微商对传统化妆品渠道的影响最大，一些店员都在做微商了，那么，传统店铺怎么管理？传统销售渠道如何与之协同？这些问题恐怕是未来化妆品商面临的很大挑战。
上海韩束化妆品有限公司副总裁、韩束O2O微商事业部总经理陈育新曾对外表示，韩束微商月销售额突破1亿元人民币，全国加盟代理商突破2万名，是在几个月内完成的。微商部分计划2015年实现年销售额15亿元的成绩。
微商显然已经成为一个重要的新兴渠道。日化品专家、心传学院院长张兵武表示，目前传统品牌要么已经在做微商了，要么在做微商的路上了。可俪美妆创始人邹海波观点更鲜明：“随着移动互联网的快速发展和微商生态圈的逐步完善，微商渠道将成为主流的化妆品销售渠道之一。之所以看好化妆品微商，因为移动互联网时代，人与人利用社交工具更容易建立基于信任的强关系，更容易打造自己的个人品牌和影响力，有影响力的个体通过专业分享、精准推荐有价值的个性化产品和服务形成交易，并通过客户进一步地分享形成口碑传播扩散和回头消费是微商模式迅速发展的核心价值。”
但是，化妆品品牌商真的容易做好吗？唐春则明确表示，“我们公司不做微商加盟的形式，这个推广模式肯定短时间还是对上家来说有钱赚，但是对于品牌建立和用户培养来说弊大于利，因为我们花了4年时间研发产品是想做个长久的品牌。”
唐春进一步表示，未来双尼植物将采取“平台销售+护理中心加盟”的渠道模式，加盟商销售的产品和平台销售的网络产品是一样的价格，公司给加盟商提供的护理产品是他们独有的，保证他们在当地的竞争力。手机客户端只作为一个推广方式，公司会要求加盟商的美容师、护理师都做微营销，因为人人都有手机。
